C’era una volta la tecnologia russa: il marchio Lomo. Lomo produceva macchine fotografiche. Le Lomo LC-A erano le ammiraglie, e le Holga (sottomarca Lomo) erano le economicissime ideate per il nascente mercato cinese. Le Lomo/Holga facevano foto belle, non comuni, speciali, uniche. Producevano ingenuamente stupendi effetti blur/vignette (come quelli di iPhoto) e anche la foto più brutta in fondo era bellissima. Produzione russa per mercato cinese, la macchina per il popolo che non deludeva, e in quegli anni anche questo era il sogno comunista che prendeva forma.

Le Lomo/Holga usavano rullino 120mm, quindi con la diffusione del formato 35mm si estinsero sconfitte in una delle tante guerre dei formati. Ma loro erano speciali, e continuarono ad essere usate da una nicchia. Nicchia piccolissima, lillipuziana.

Tuttavia un giorno (1991) arriva l’impresario che charmed by the unique, colorful, and sometimes blurry images that the camera produce compra i diritti di distribuzione e rilancia il marchio Lomo, riadattando le macchine al formato 35mm. Con intenso lavoro di viral marketing riescono a montare un notevole hype e a conquistare gli ambienti più influenti, come gli scaffali del tempio del fighettismo metropolitano: UrbanOutFitters.

Nonostante queste macchine siano abbastanza sputtanate nel mondo della fotografia professionale, e siano tutte analogiche (rullino) le loro vendite sono in continua ascesa.

Da molti vengono considerate, con intento sputtanativo o meno (dipende dai punti di vista), macchine adatte per fare reportage di feste stile trasgressive-indie-vicemagazine. Insomma robe alla Bucknasty.

Io sto comprando una Holga 135 BC, che per 40 euro è una onesta toy camera. Poi magari pubblico qualche foto, a mare coi miei Wayfarer e costume American Apparel.

N.B.: E’ satira quella dei wayfarer e del costume american apparel, pigliata per il culo allo specchio; che poi io abbia sia wayfarer che costume american apparel è un altro paio di maniche .-) .

(Foto scattate con una Holga 135 BC)